Fondazione Francesco Corni

Brand identity, Creative e art direction

Contesto

Dopo la scomparsa di Francesco Corni, disegnatore e artista italiano, emerge la necessità di conservare la memoria e il grosso archivio di illustrazioni: circa 5 mila tavole su carta da lucido di medio e grande formato, illustrate manualmente al tratto. La soluzione individuata è la costituzione di una Fondazione con tre finalità: archivio e conservazione, promozione dell’opera, educazione e divulgazione.

Il nostro compito all’interno di questo percorso è stato quello di definire l’identità visiva della nascitura Fondazione.

Progetto

Insieme ai promotori abbiamo lavorato sull’idea di un contenitore, la Fondazione, in grado di adattarsi a contesti e contenuti molteplici e differenti, senza perdere di riconoscibilità ed efficacia.
Questo concetto è stato tradotto graficamente con un monogramma come un elemento grafico forte che, in contrasto con il tratto rapido e sottile dell’artista, ci aiutasse a marcare la comunicazione e potesse diventare esso stesso il contenitore cercato.

Attraverso la definizione di poche regole di ridimensionamento abbiamo costruito un sistema flessibile che ci permettesse di giocare con il monogramma in maniera dinamica, adattandolo alla forma e dimensione del contesto, nel caso specifico il formato della comunicazione, e utilizzandolo anche come contenitore di messaggi, immagini o testi.

Altro elemento di dinamismo adottato è il colore; se per presentare l’opera di Francesco Corni abbiamo deciso di adottare il bianco e nero, in piena e totale sintonia con la sua tecnica, per le comunicazioni legate ad altri eventi o iniziative della Fondazione abbiamo scelto di adottare il colore come elemento narrativo e di piena aderenza al contesto specifico.

Tipograficamente abbiamo un’altra volta scelto di lavorare in contrasto con il segno grafico principale, adottando una tipografia condensata e leggera sia per il logotipo, derivato da Alternate Gothic di Morris Fuller Benton, che per la palette tipografica istituzionale che comprende Acumin, sans serif moderno e flessibile, e Calluna, carattere graziato con squisiti dettagli calligrafici.

Reattiva Mani tese

Brand identity

Contesto

Dal 1964 l’Associazione Manitese Ong Onlus si occupa di progetti di cooperazione internazionale, accompagnando e promuovendo questa attività attraverso un impegno di divulgazione e formazione. Nel 2019 arriva a maturazione una lunga riflessione interna che porta l’Associazione ad avvicinarsi al mondo delle imprese e a formalizzare la nascita di un’Impresa Sociale che offra servizi di educazione, formazione e facilitazione per sostenere persone e organizzazioni nella transizione verso un futuro più sostenibile. Viene così concepita Reattiva, che vedrà poi la luce con l’atto costitutivo nel 2021.

Progetto

Definito il nome, già nel 2019 veniamo chiamati a dare un aspetto visivo alla nascitura impresa.

L’identità di questa nuova organizzazione ha due pilastri fondamentali: da un lato la necessità di uno stretto legame con l’Associazione Mani Tese, “genitore” e socio unico della società, dall’altro l’apprendimento trasformativo (Transformative Learning) come filosofia di sviluppo dei percorsi formativi. Per identificare graficamente questi due concetti abbiamo utilizzato due elementi grafici: il simbolo dell’Associazione Mani Tese e il corsivo.

Il simbolo ereditato, che nel marchio originale chiude la composizione, è l’origine del nuovo che si sviluppa a seguire nel logotipo corsivo, per il quale abbiamo scelto di lavorare partendo dal carattere Aller display di Daalton Maag, un sans serif dal tono di voce caldo e accogliente, le cui terminazioni convesse assecondano alla rotondità del simbolo.

Ad accompagnare il marchio in tutta l’identità è stato scelto un giallo caldo e carico di energia, accompagnato da una palette vibrante in cui figurano anche un verde, eredità dell’immagine di Mani Tese, e un nero di contrasto.